作为亚洲最富裕的消费市场之一的首都，首尔是全球领先奢侈品牌的必经之地。仅在这座城市，高端商品的销售额就达到了每年数十亿美元的水平，预计在未来几年还会进一步增长。它坐落在绿树成荫的Apgujeong-ro，相当于韩国的罗迪欧大道，大多数令人垂涎的品牌都聚集在这里，香奈儿也不例外。这家标志性的法国时装公司已经在该市开设了多家百货公司，但到目前为止还没有自己的独立商店。那些日子一去不复返了。香奈儿大张旗鼓地在这条令人垂涎的街道上展示了一款久负盛名的新旗舰，它坐落在一座专门建造的建筑的七层楼上。

这座整体式建筑完全由备受赞誉的纽约建筑师彼得·马里诺设计，由熔岩石和黑色玻璃组成的全黑外墙，在被改造成更轻的石头和配套的材料之前，它被短暂地扩展到室内。这家商店相当大，面积1830平方米。（19698平方英尺），与所有其他香奈儿精品店类似，它借鉴了可可·香奈儿位于巴黎坎本街的豪华私人公寓。然而，它的外观和氛围都是典型的香奈儿风格，也是该店独有的。

为了增强专属感并添加个性化的音符，各种设置中穿插着一系列引人注目的当代艺术作品，包括四件委托作品。一进入一楼，购物者就会在玻璃柜里发现该品牌的时令包和小皮具，以及手表、高级珠宝。一楼的空间装饰着两件委托创作的艺术作品：巴勃罗·雷诺索的风扇驱动织物枕套，以及保拉·皮维在木头上镶嵌的金色珍珠珠。毗邻的一家私密沙龙设有Coromandel屏幕，这是对可可·香奈儿公寓里屏幕的致敬，让购物者在试穿自己喜欢的单品时享受一些隐私。

往上一层，通过一个抛光的白色石头楼梯，可以找到更多的配饰和包包，旁边还有一个专门的鞋店。在这里，高耸的天花板高度和丰富的空间被德国艺术家Gregor Hildebrandt在这层楼和上面的一层楼创作的壮观的特定场地作品——一堵压缩成型的唱片墙——放大了。同一位艺术家委托拍摄的香奈儿小姐肖像俯瞰着整个场景。沿着楼梯的特色是韩国艺术家李布尔的作品，这是一件2008年的无标题作品，由木材、镜子、LED、聚氨酯和丙烯酸涂料组成。

三楼专门用于成衣，每一处都配有定制的沙发和独特的古董。整个三楼的艺术品都用各种各样的材料和纹理来表达。地板上，采用天然材料和中性色调的定制地毯为空间增添了温暖。请注意，连更衣室都装饰着艺术品。顶层的私人接待室设有彼得·马里诺亲自雕刻的青铜盒子，以及安德鲁·洛德的青铜雕塑和美国艺术家内德·维纳的线性绘画。